Markanın sektördeki yeri, hedef kitlesi ve iletişim tonu netleştirilir. Tüm içerikler bu ortak dil üzerinden ilerler.

Hangi kanalda, hangi içerikle, ne sıklıkta var olunacağı stratejik olarak planlanır. Rastgele üretim yerine anlamlı görünürlük hedeflenir

LinkedIn, web sitesi, video ve içerik üretimi tek bir çatı altında uyumlu şekilde yapılandırılır.